CIS也稱Cl，是由英語Corporate Identification System和Corporate Tmage System的三個單詞前第一個字母提取組合而成，H譯為企#識別系統 和企業整體形象系統。這一名詞早在20世紀30年代就出現在西方設計界，但 其應用或許更早。第二次世界大戰以后，歐美日等國家與地區的企業借助現 代傳播手段與經營方法，運用這一嶄新的設計理念，創造了許多經營奇跡， 如可口可樂、3M、SONY、Panasonic、KFC等。在當今這個信息時代，由于信 息傳播方式工具的豐富與多元化，CIS的效能發揮得更加淋漓盡致。

我國在20世紀80年代正式引入CTS設計概念，尚時就創造了太陽神、長 虹、海爾等品牌的發展神話，隨著我國社會主義市場經濟的飛速發展，品牌競爭日趨白熱化，CIS作為市場競爭的重要手段越來越被企業所重視。現在 許多設計院校的平面設計專業以及商學院的市場營銷專業也將CIS作為一門 獨立的專業課程加以開設，以CIS設計為專項業務服務的專業公司也如雨后 春筍般出現。這為我國企業參與全球化市場競爭提供了有效的手段。

CIS是由理念識別系統（Mind Identity System，簡稱MIS)，行為識 別系統（Behavior Identity System，簡稱BIS)，視覺識別系統（Visual Identity System簡稱VTS)三個部分構成的，其意義在于通過企業的理念、 行為、視覺等關鍵要素，以系統化、邏輯化、差異化、興趣化、可傳播化為 原則的整體策劃與設計來實現對生產、辦公、管理、營銷、研發、包裝、廣 告等形象形成系統規范的推廣與管理。其作用在于對內加強感性化管理以助 于提高員工的工作效率及對企業的認同感、歸屬感；對外以統一形象制造差 異，便于公眾識別，也更有利于企業信息傳播資源的整合從而達到降低傳播 成本的目的。VIS是CIS最基礎的部分，是將抽象的MIS形象化、可視化、物質化，是 靜態的識別。由于有了形象、色彩、符號等具體視覺因素的參與，因此， CIS才能更具有傳播力、感染力，所傳播的信息才更容易被公眾接受。它是 MIS的視覺化表達，也可能是BIS的道具。

VIS主要由包括標志、標準字、標準色彩、象征圖形、吉祥物等構成的 基礎系統，以及辦公用品、企業環境、廣告物件、包裝系統、服裝裝飾、展 示推廣等構成的規范化設計的應用系統兩個部分構成。VIS是CIS最基礎的部分，是將抽象的MIS形象化、可視化、物質化，是 靜態的識別。由于有了形象、色彩、符號等具體視覺因素的參與，因此， CIS才能更具有傳播力、感染力，所傳播的信息才更容易被公眾接受。它是 MIS的視覺化表達，也可能是BIS的道具。

VIS主要由包括標志、標準字、標準色彩、象征圖形、吉祥物等構成的 基礎系統，以及辦公用品、企業環境、廣告物件、包裝系統、服裝裝飾、展 示推廣等構成的規范化設計的應用系統兩個部分構成。(3)企業色彩的開
發設計

色彩是視覺傳達識別中最具活力的要素，這與色彩本身所具有的特 性，所引發的心理聯想（包括具象聯想和抽象聯想）、生理感覺（包括色 聽、心像、味覺、嗅覺、觸覺等），被賦予的社會意義以及在不同地區人 們的好惡等有密切關系。因此它又具有象征性，在企業形象設計上，占有 重要的位置。它的設定需考慮各種色彩的色相、純度適合企業的理念要 求，還得考慮到社會的、地域的、民族的等諸多因素，使色彩既有特點又 為更多的受眾樂于接受。

如柯達彩色膠卷以明亮的檢黃色為主，使人想到該膠卷色彩的鮮明度 和豐富感的可信任性，抓住了宣傳的關鍵要點。而日本的富士膠卷以飽和 的綠色和潔凈的白色為基調，點以紅色的標記，有萬綠叢中一點紅的如詩 如畫的聯想，好似告訴你用它可以拍出優美動人的照片。又如餐飲行業大 都喜歡用明快的暖色，它可以使顧客產生一種溫馨感，愿意光顧。若是豪 華餐廳，更增加金、銀色和色彩豐富的壁畫壁飾，使人產生豪華高檔的感 覺。中式的豪華餐廳可能用大紅漆柱加色彩強烈的梁柱圖案裝飾、重彩壁 畫，使人進去就覺得金碧輝煌，喜慶而氣派，是宴請貴賓的場所。

 

企業色彩開發設計的原則：

1 )單一的標準色：單色一般選原色較多，優點是色彩單純、強烈、鮮 明、醒目，易使消費者留下強烈印象和深刻記憶，產生較好的藝術效果和 傳播效果。

2)多色組合的標準：為了加強色彩的韻律美感，突出木企業特定的形象，可以采用兩種以上的色彩進行設計，可選擇調和色，或對比色的組 合，視覺效果以鮮艷、醒目、豐富安定為佳。

3)加輔助色的標準組合：這是在整個企業形象設計決定后，尤其是標 志的標準色全部確定后，為了區別企業總部與其各子公司的差異，或者區 分企業內部的不同部門、不同品牌，則采用此辦法。（圖9-16至圖9-18) (4)企業象征圖形的開發設計

企業象征圖形（輔助圖形）是基本視覺要素的拓展和延仲，是一種附 屬的、輔助性的圖形，它配合標志、標準字、吉祥物等基本要素使用，起 到對比、陪襯的作用。它以其變化的自由度及靈活性，有機地與基本視覺 要素形成各種新的形象組合，組成多種使用標識，豐富了基本形象要素， 適應了多項宣傳需要。

企業象征圖形的開發設計原則：在美學上，起到增強圖形的節奏、韻 律，增強美感、視覺沖擊力，易識和易憶的效果。

象征圖形以采用幾何類圖形為主，取其幾何圖形的單純，有極好的延 展性，如圓點、直線、方塊、三角形、條紋、星形等造型單元。

象征圖形的設計可由兩個方面來進行開發：其一是從企業標準圖形中 衍生變化而來，如以增加數量、曲折、漸層等演化；二是重新設計具有個 性的造型符號，再進行適當的延伸變化。

在運用中需要確定它與基本要素的規范組合，形成組合系列，設計出 標準運用圖冊，給受眾造成系統而統一的企業形象。(5)企業吉祥物的開發設計

吉祥物是企業在市場競爭中產生的第二企業標志，是企業產品象征性 的、個性化的、吉祥性的形象代表，常以其生動活潑吉祥可喜的形象在不 經意中宣傳了企業和產品，是一種消費者喜愛的、巧妙的宣傳方式。

企業吉祥物開發設計原則：吉祥物設計題材多樣，但以受眾熟悉和喜 愛的題材為佳，并考慮國家、民族和地域的差異。如中國人喜歡壽星、福 字、仙鶴、熊貓等，毘明的世界園藝博覽會更用了滇金絲猴為吉祥物，既 喜慶又突出了地方特點。

吉祥物的造型可以是具象的，也可以加以變形，漫畫化、卡通化、圖 案化，形成半具象的造型。

半具像的吉祥物造型是將形象通過想象概括提煉變形，做一種意向性表 現。由于設計的自巾度大，擴大了吉祥物的表現空間，是較多用的手段。

企業吉祥物的設定，要對企業的性質、規模、品牌、營銷等基本情況 進行調查分析，聽取領導層的設想，在VI設計的整體框架下，決定設計的 方向選定吉祥物。吉祥物的選擇還應與產品的個性相吻合，如女性化妝品 用一只猛虎，男性用品取柔弱的花草，其效果將背道而馳。

被選之吉祥物設計時力求盡量能準確表達其象征性，提示企業特點和 意向，較多地傳達出優勢、信譽。吉祥物上又可加企業基本形象要素，以 加強識別性和宣傳力度。（圖9-19至圖9-27 )