標(biāo)志(英文俗稱為:LOGO),是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什么,代替什么之外,還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。標(biāo)志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計,也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術(shù)規(guī)律。
品牌是企業(yè)自己的,而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的,不是靠某個漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”,標(biāo)志等只是品牌形象的一個重要載體,讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。那么品牌LOGO設(shè)計有哪些要求呢?


1、易記:
一個易記的品牌標(biāo)志,應(yīng)該容易讓消費者理解其含義,能用一句話或一個詞來概括。
2、幫助傳達(dá)品牌的象征意義:
一個品牌擁有者,在為產(chǎn)品或公司設(shè)計一個品牌標(biāo)志時,一般希望通過該標(biāo)志向消費者傳達(dá)某種含義,以便讓消費者盡早了解該品牌是從事何種行業(yè)的公司,是什么類別的產(chǎn)品,或具有什么樣的屬性、特點。因此,在標(biāo)志設(shè)計時,就要運用適當(dāng)?shù)姆杹韨鬟_(dá)設(shè)計者希望傳達(dá)的信息。


3、簡單明了:
大多數(shù)讀者都會有這樣的經(jīng)驗。在初學(xué)漢字時,筆劃少的字練習(xí)一兩遍就能記住,而筆劃多的字則需要練習(xí)多次才能記住。字越簡單越容易學(xué)習(xí),越復(fù)雜學(xué)習(xí)起來越困難。品牌標(biāo)志也是如此。
簡單的圖案讓人一目了然,學(xué)習(xí)起來毫不費勁;而復(fù)雜的圖案要記住則需要花較多的時間。舉一個例子來說,同樣是兩條直線,畫成兩條平行線顯得簡單,畫成兩條交叉線則顯得復(fù)雜。因為平行線只包含傾斜的角度和兩線的距離這兩個要素,而交叉線要包含兩條線的傾斜角度、兩線的夾角和交叉線段的比例三個要素。因此,如果讓你看完兩個圖形之后重新把它畫出來,那么,畫平行線的正確率肯定比交叉線高。
衡量圖案的簡單性有兩個標(biāo)準(zhǔn),其一是點、線的數(shù)量;其二是點、線之間的組合形式。點線越少,圖案越簡單。同樣,點線之間的關(guān)系或聯(lián)系越符合幾何構(gòu)圖原則,圖案也越簡單。柯達(dá)膠卷、聯(lián)想電腦、歐米茄手表、李寧體育用品的品牌LOGO都是一些構(gòu)圖簡單的標(biāo)志。
4、具有獨特之處:
品牌標(biāo)志的獨特之處是指不同于其他品牌標(biāo)志的設(shè)計風(fēng)格、特點等,讓消費者一看到該標(biāo)志,就覺得與眾不同。
5、運用熟悉的景、物:
品牌標(biāo)志設(shè)計可以采用抽象圖形,也可以采用一些具象性的、大家熟悉的景、物,以便加深消費者印象,傳達(dá)某些特定的含義。法國時裝、化妝品品牌夢特嬌的標(biāo)志雖然是一朵常見的花,但花能夠讓人想起美麗、漂亮;花王化妝品標(biāo)志,該標(biāo)志的“月亮”是世人都熟悉的。


以上就是小編為大家介紹的內(nèi)容,希望這些可以幫助大家,品牌不等于標(biāo)志。標(biāo)志是品牌驅(qū)動中一重要元素。標(biāo)志屬于企業(yè)本身,而品牌屬于消費者所有。






