是什么成就了一個優秀的品牌LOGO?
好的品牌LOGO是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字,一枚好的品牌LOGO有它特定的力量,使它引人注目。


優秀的品牌LOGO是獨特的。不會與其他公司的品牌LOGO混淆,尤其是商業競爭對手。


同理,好的品牌LOGO是易辨識的。它可以迅速輕易地和某個公司關聯起來。


好的品牌LOGO也是經久不衰的。在10年、20年甚至50年后,它仍然應該是杰出的,并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。


好的品牌LOGO也能強化你的品牌。它應該為公司傳達出適當的情緒、基調和感覺。是否使品牌LOGO在字面上體現你的公司,這取決于你,每種方式都有它的優勢與劣勢。但無論哪種方式,它都需要成為你品牌的支撐。


真正優秀的品牌LOGO還能傳達出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質量、技術與價值觀。
LOGO的分類:
LOGO主要有三種形式:字體LOGO,基于文字的LOGO;具象LOGO,使用直接與公司類型相關的圖形(比如服裝店使用衣服作為LOGO);還有抽象LOGO,圖形與公司類型并無明顯聯系,可能更多基于一種感覺或情緒。
字體LOGO:
字體LOGO非常普遍,通常是在某種現有字體上進行扭曲與變化。字體LOGO尤其適于那些投入不止一個行業的多元化企業。


The Sky Production的LOGO是個很棒的字體LOGO案例,將圖形融入字母。字母“S”的造型來源于云彩的形狀,而兩側的邊框看起來像膠片的邊緣。


在SiO Athletica的LOGO中,代替A的簡單三角形厚實而現代。足以貫穿整個標志和其他帶有A的品牌宣傳材料,強化品牌形.
具象圖形:
具象LOGO也非常普遍,能夠直接提供公司名稱的含義,如果它不夠清晰明確的話。通常,本地與小型企業似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO容易辨認,只留給大家很少的開放性解釋空間(盡管有些公司也很聰明地運用了雙關含義和隱藏圖形)。

具象LOGO也非常普遍,能夠直接提供公司名稱的含義,如果它不夠清晰明確的話。通常,本地與小型企業似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO容易辨認,只留給大家很少的開放性解釋空間(盡管有些公司也很聰明地運用了雙關含義和隱藏圖形)。

對于自行車店與相關企業來說,自行車鏈條是個非常形象的圖形,如圖所示,這是The Ride的LOGO。


帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的LOGO很形象,同時也保持了極簡主義和現代感。這說明即使是具象圖形,也可以很有趣,出人意料。


Greenly在LOGO中使用了葉子,完美地表達了環保型企業的意味。


Brooklyn & Co的LOGO中的搖椅,完美地詮釋了家具企業。


Plumbline Media的LOGO看起來幾乎是抽象的,直到你看出那其實只是一本書(代表媒體),書脊處有一條垂線。
抽象圖形:
抽象圖形LOGO同樣很適用于多元化企業,因為它們傳達出的是情緒和基調,而非具體的公司類型。一個LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風,McDonald’s金色拱門,或是Apple的LOGO。


Austariff的LOGO,這是一家澳大利亞的太陽能能源企業,LOGO令人想起太陽,同時也結合了葉子形狀(體現可再生能源產業)。在他們的品牌宣傳材料中,用了一種很有趣的方式來運用這個圖形。


Stylish Eve的LOGO起于一個蘋果的形狀,卻走向了一個抽象的結果。這是個選取與名稱相關事物作為LOGO(Eve和蘋果有著強烈的關聯)并將它風格化的好例子,打造一枚令人浮想聯翩的LOGO。


Warped Vision的LOGO使用了讓人想到某些事物的抽象圖形,并未給出任何關于公司具體業務的跡象。







