標(biāo)志，作為表明事物特征的符號(hào)，在今天社會(huì)生活的各個(gè)方面已無(wú)處不在，它同人們的生活已經(jīng)密不可分。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，標(biāo)志被推到了一個(gè)新的發(fā)展階段。標(biāo)志不再僅是依附于產(chǎn)品的識(shí)別符號(hào)，它已超越了傳統(tǒng)成為表達(dá)企業(yè)理念與企業(yè)文化的載體，與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的成敗及企業(yè)與品牌形象的創(chuàng)造有著舉足輕重的關(guān)系。標(biāo)志是創(chuàng)造企業(yè)形象最重要的手段，可以說(shuō)，創(chuàng)造企業(yè)形象的關(guān)鍵在于確定象征標(biāo)志。
既然標(biāo)志對(duì)于一個(gè)企業(yè)的成敗具有如此大的影響力，那么企業(yè)該如何設(shè)計(jì)一個(gè)適合自己發(fā)展的標(biāo)志呢？
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)原則：
標(biāo)志是企業(yè)與產(chǎn)品的代表符號(hào)，是一種以精煉的形象表達(dá)一定含義的圖形，同時(shí)也是一種超濃縮的信息載體生成的獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言。標(biāo)志的本質(zhì)是信息傳播，這是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心。也就是說(shuō)我們?cè)谠O(shè)計(jì)自己的標(biāo)識(shí)時(shí)，應(yīng)該從信息傳播入手，從功能的需要出發(fā)，明確自己的標(biāo)志代表了什么？要告訴消費(fèi)者什么？
二、一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)成功的標(biāo)志應(yīng)該符合以下四個(gè)準(zhǔn)則：
1、簡(jiǎn)潔易認(rèn)，便于記憶：
標(biāo)志的本質(zhì)是信息傳播，所以說(shuō)一個(gè)成功的標(biāo)志首先應(yīng)有良好的識(shí)別性和記憶度，不論是圖形還是文字，不論是抽象還是具象，都應(yīng)一目了然，便于記憶。例如：大家都比較熟悉的“麥當(dāng)勞”（McDonal's）取 M 作為其標(biāo)志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開(kāi)的黃金雙拱門，象征著歡樂(lè)與美味。大大的“ M”標(biāo)識(shí)非常醒目，很容易被記住。
2、個(gè)性突出，內(nèi)涵明確：
商標(biāo)的個(gè)性，簡(jiǎn)單地說(shuō)，也就是它的與眾不同。我們強(qiáng)調(diào)它的識(shí)別性的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。這也是《商標(biāo)法》中關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的要求，商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特，突破常規(guī)，再一個(gè)就是圖形含義的象征均應(yīng)明確突出，能正確傳達(dá)特定商品和服務(wù)的個(gè)性特征。
3、新穎獨(dú)特，引人注目：
標(biāo)志的創(chuàng)意與造型應(yīng)新穎獨(dú)特，別具匠心，有鮮明的形式美和時(shí)代感，能給人以美的享受。近年來(lái)突破傳統(tǒng)框框約束，大膽構(gòu)思，不落俗套，讓人拍案叫絕的商標(biāo)佳作也不少。
4、具有延伸性：
一個(gè)成功的標(biāo)志還要具有時(shí)間上的延伸性和使用上的廣泛性，可以在不同的場(chǎng)合和媒體上使用，商標(biāo)設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光，考慮企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)是一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的系統(tǒng)工程。
人們認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè)，往往是從其商標(biāo)開(kāi)始。因此，設(shè)計(jì)和選擇一個(gè)好的標(biāo)志是至關(guān)重要的。我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)一定遵守它應(yīng)有的規(guī)則，有些企業(yè)急于想擁有自己的商標(biāo)，注冊(cè)時(shí)隨便找一個(gè)設(shè)計(jì)人員搞一個(gè)，甚至自己在書上找一個(gè)認(rèn)為好看的圖形，稍做改動(dòng)，就急于注冊(cè)使用，是很不妥當(dāng)?shù)?，因?yàn)樵诮酉聛?lái)我們要對(duì)這個(gè)商標(biāo)做宣傳，擴(kuò)大其知名度，那么就需要花費(fèi)很大的資金和精力，如果當(dāng)初商標(biāo)沒(méi)有設(shè)計(jì)、選擇好，等發(fā)現(xiàn)它有不適合消費(fèi)者口味，不利于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣時(shí)，再改換商標(biāo)，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)重大損失。
除了以上四個(gè)準(zhǔn)則外，我們還要考慮設(shè)計(jì)的商標(biāo)是否“合法”。我國(guó)商標(biāo)法和世界各國(guó)的商標(biāo)法，包括保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約在內(nèi)，都對(duì)商標(biāo)有禁用規(guī)定，如果只在我國(guó)使用和注冊(cè)，就要符合我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，如果產(chǎn)品要出口到國(guó)外，要在國(guó)外使用和注冊(cè)商標(biāo)，還要符合外國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定。
商標(biāo)必須迎合消費(fèi)者的口味，絕不能用消費(fèi)者忌諱的文字、圖形做商標(biāo)。比如我國(guó)許多地方忌貓頭鷹，如果你把貓頭鷹商標(biāo)用在商品上，那么這些商品在這些忌諱的地區(qū)肯定賣不出去。另外，在我國(guó)比較合適的商標(biāo)，到另一個(gè)國(guó)家可能就不行，因?yàn)楦鱾€(gè)國(guó)家的風(fēng)俗習(xí)慣不一樣。所以，企業(yè)在選擇一個(gè)商標(biāo)時(shí)，一定要考慮民族因素。
